El proyecto, que lleva por título CONSUMIR <verb.del llatí consumêre. Gastar, destruir (alguna cosa) consiste en el diseño de la imagen gráfica identificativa para una exposición que se realiza en el MACBA sobre el consumo y sus consecuencias a diferentes niveles. La exposición consta del trabajo y obra de siete grupos estrechamente vinculados con los movimientos anticonsumo y contrapublicitario. Su objectivo es invitar al visitante a una reflexión crítica sobre la sociedad actual de consumo en que vivimos y sobre el poder que los medios de comunicación ejercen como promotores de esta filosofía de vida.
Tras el análisis de proyectos con temática similar y de la gráfica institucional del Macba, los objetivos gráficos planteados fueron: claridad y orden gráfico, iconicidad, contundencia e impacto, y identidad y coherencia gráfica. Estos objetivos se plasmaron gráficamente mediante un tratamiento tipográfico duro (tipografía de palo seco, DIN-Next), composiciones racionales y bien estructuradas, uso de imágenes pluma que funcionan a modo de iconos-especímen o paradojas visuales y un cromatismo de alto contraste forma-fondo.
Los referentes gráficos de los que partimos fueron la Escuela Suiza y el Estilo Tipográfico Internacional, el surrealismo de René Magritte, y la gráfica conceptual de Isidro Ferrer, la escuela polaca de carteles (Joana Gorska, Jerzy Skakun, Anita Wasik), Shigeo Fukuda y Peret, entre otros.
Los elementos diseñados incluyen la imagen gráfica identificativa de la exposición (naming), los elementos de divulgación de la exposición (mupis, banderolas, banderas y web), elementos informativos (folleto), elementos promocionales (pósters de coleccionista, chapas y pack de pegatinas recortables) y la gráfica aplicada al espacio expositivo. A continuación podeis ver cada uno de ellos…
Elementos promocionales: pósters de coleccionista 70×100
12 modelos, que corresponden con los 12 iconos creados para la imagen gráfica de la exposición.
Elementos promocionales: chapas y pegatinas
Elementos de divulgación de la exposición: banderas
Colocadas en el acceso principal al MACBA.
Elementos de divulgación de la exposición: mupis
Elementos de divulgación de la exposición: banderolas
Elementos de divulgación de la exposición: web
Se accede a través de la web principal del Macba pero tiene su propia Home y contenidos.
Elementos informativos: folletos
Tres modelos, 5 cuerpos a doble cara, 1 tinta. En catalán e inglés.
Gráfica aplicada a los espacios interiores del MACBA
Ubicada en el acceso a los espacios expositivos. Informa del trabajo de cada uno de los colectivos objeto de la exposición.
